Hoe meet je of GEO iets oplevert?

Wie geld en tijd steekt in vindbaarheid via AI, wil weten wat het oplevert. Dat blijkt lastiger dan bij klassieke zoekmachines. Er is geen vaste ranglijst om op te volgen en een AI-antwoord verschilt van gebruiker tot gebruiker. Volgens een bevraging van eMarketer uit januari 2026, samengevat in dit rapport van The Digital Bloom, investeert slechts 23% van de marketeers in het meten van GEO. Meten kan nochtans, met een eenvoudige en herhaalbare methode.

Begin met een nulmeting op echte klantvragen

Elke meting begint bij de vragen die je klanten stellen. Algemene zoektermen zoals "boekhouder" zeggen weinig. Een klant typt in ChatGPT eerder: "welke boekhouder in de regio Mechelen werkt veel met bouwbedrijven?". Stel een lijst op van twintig tot dertig van zulke vragen, verdeeld over:

• vragen naar een aanbieder in je regio
• vragen over een probleem dat jij oplost, zonder dat de klant al aan een oplossing denkt
• vergelijkingsvragen tussen jou en een concurrent
• vragen naar je naam, om te zien wat AI-diensten over je zaak weten

Stel die vragen aan ChatGPT, Perplexity, Gemini en Google met AI Overviews. Noteer per vraag of je zaak genoemd wordt en op welke plaats. Noteer ook of de informatie klopt en welke bronnen de dienst aanhaalt. Dat is je nulmeting: het vertrekpunt waartegen je elke latere meting afzet.

Twee praktische regels maken de meting betrouwbaarder. Gebruik telkens dezelfde formulering, zodat je appels met appels vergelijkt. Stel de vragen in het Nederlands en met je regio erbij, omdat dat de vragen zijn die jouw klanten typen.

Herhaal de meting elke maand

Eén meting is een momentopname. AI-diensten passen hun modellen en bronnen voortdurend aan, dus een vermelding van vandaag kan volgende maand verdwenen zijn. Herhaal daarom elke maand dezelfde vragenlijst op dezelfde manier. Zo wordt na enkele maanden een trend zichtbaar.

Houd per maand een paar kerncijfers bij:

• het aandeel vragen waarin je zaak genoemd wordt
• het aandeel antwoorden waarin je gegevens correct zijn
• welke concurrenten vaker genoemd worden dan jij
• welke externe sites als bron opduiken, want daar liggen je kansen op nieuwe vermeldingen

Herken AI-verkeer in je analytics

De tweede meetlijn zit in je eigen cijfers. Bezoekers die via een AI-dienst op je site landen, laten een spoor na in de verwijzende domeinen van je analysetool. Zoek naar domeinen zoals chatgpt.com, perplexity.ai en gemini.google.com. Je kunt in de meeste pakketten een aparte kanaalgroep maken die dat verkeer bundelt, zodat je het maand na maand ziet evolueren.

Voor ChatGPT is dat extra eenvoudig. OpenAI schrijft in zijn FAQ voor uitgevers dat ChatGPT automatisch de parameter utm_source=chatgpt.com toevoegt aan links in zijn zoekantwoorden. Dat verkeer is dus herkenbaar in elke gangbare analysetool.

Google AI Overviews is moeilijker. Volgens Google zelf, in zijn uitleg over AI-functies, zit verkeer uit AI Overviews en AI Mode in het totale zoekverkeer in Search Console. Je kunt het daar dus niet apart uitfilteren. Hier blijft de maandelijkse vragenlijst je beste meetinstrument.

Let op het volume. Bij veel kmo's is het verkeer uit AI-diensten vandaag nog klein in vergelijking met Google. Kijk daarom vooral naar wat die bezoekers doen: hoe lang ze blijven, welke pagina's ze bekijken en of ze contact opnemen.

Wat een score op 100 wel en niet zegt

Veel analyses, ook de onze, vatten de stand samen in een score op 100. Zo'n score combineert technische punten, zoals crawlertoegang en gestructureerde data, met de kwaliteit van je teksten en je aanwezigheid op andere sites. Ze is nuttig om snel te zien waar de grootste achterstand zit en om vooruitgang over de maanden te volgen.

Een score heeft ook grenzen. Ze meet de voorwaarden die de kans op een vermelding vergroten. Of AI-diensten je daadwerkelijk noemen, zie je enkel in de vragenlijst. Een site met een hoge score kan in een sector met sterke concurrenten nog altijd ontbreken in de antwoorden, terwijl een site met een lagere score in een nichemarkt al vaak genoemd wordt. Lees de score daarom samen met de vermeldingen en het verkeer.

Ons maandritme

In onze maandelijkse opvolging voor kmo's in heel Vlaanderen, vanuit Gent, werken we met een vast ritme:

• Week 1: techniek. We controleren crawlertoegang, gestructureerde data, llms.txt en de snelheid van de site. Wat misloopt, herstellen we meteen.
• Week 2 en 3: teksten en vermeldingen. We herschrijven of schrijven pagina's die antwoord geven op de vragen uit de lijst en werken aan vermeldingen op sites die AI-diensten als bron gebruiken.
• Week 4: opnieuw meten. We herhalen de vragenlijst, bekijken het AI-verkeer in je analytics en bespreken het resultaat met jou.

Die opvolging kost in het Starter-pakket 2.000 tot 3.000 euro per maand en in het Groei-pakket 3.000 tot 5.000 euro per maand, telkens exclusief btw. Wie eerst de basis wil rechtzetten, kan starten met een eenmalige optimalisatie van 500 tot 1.500 euro exclusief btw.

Wat je nu kunt doen

• Schrijf twintig vragen op die je klanten echt stellen en voer ze deze week in bij ChatGPT en Perplexity. Bewaar de antwoorden als nulmeting.
• Zoek in je analysetool bij de verwijzende domeinen naar chatgpt.com, perplexity.ai en gemini.google.com.
• Zet een vaste dag per maand in je agenda om dezelfde vragen opnieuw te stellen.

Wil je dat wij die meting maandelijks voor je doen en er meteen op bijsturen, bekijk dan onze maandelijkse opvolging. Wil je de leads die uit AI-verkeer komen automatisch opvolgen in je CRM, dan helpt ons zusterbureau hetaibureau.be je verder.